Le PR Lab', cellule de veille d'Hopscotch composée d’une dizaine de consultants, s'attache à repérer les changements et à identifier les tendances émergentes susceptibles de devenir des courants d'opinion. Ainsi, le PR Lab' suit de près plusieurs secteurs et thématiques ; parmi elles, les tendances socioculturelles et phénomènes de mode, les nouvelles technologies, le développement durable, les lieux et événements tendances, les nouveaux médias...

Ses travaux permettent d'intégrer des données inédites au planning stratégique d'Hopscotch, d'optimiser la pertinence de ses recommandations et l'impact de ses actions, au plus près des tendances et des changements dans les marchés qui concernent ses clients.